“…Потребители моды теперь готовы покупать вещи по полной цене, если им очевидна долгосрочная выгода. Это демонстрирует нам сдвиг от “быстрой моды” к ”инвестициям”, - сдвиг, который уже казался интересным перед началом пандемии. В частности, приобретение драгоценностей выросло в первом квартале на 35% по сравнению с тем же периодом в прошлом году.
Примерно 73% опрошенных женщин сообщили, что готовы платить больше за качественные вещи для своего гардероба. Среди женщин, приобретающих “инвестиционные” вещи, половина сообщила, что ищет то, что выдержит проверку временем. Около 40% верит, что “инвестиции” окупятся в перспективе благодаря соотношению цены и продолжительности носки, а некоторые женщины (13%) инвестируют в качественные вещи, потому что знают, что при случае смогут их перепродать; другие (12%) планируют передать такие вещи, - от люксовых сумок до одежды и аксессуаров, - своим детям.
Несмотря на то, что скидки до сих пор обеспечивают брендам некоторое количество спонтанных покупок, быстрые скидочные кампании масс-маркетных брендов (таких, как J. Crew и Gap) с уценками в 50%-75% теперь не смогут произвести на онлайн-покупателей такого впечатления, какое раньше производила, скажем, Черная пятница ”.
На Fortune - очень важная, мне кажется, заметка о том, как кризис меняет покупательские привычки. Покупать меньше, покупать качественное “базисное”, покупать с прицелом носить долго, продать при необходимости и даже передать по наследству. Если верить этим людям, быстрой моде (и люксовой, и масс-маркету) придется подстраиваться в целом ряде аспектов. Понятно, что пользовательских сценариев будет много и такой сценарий существует очень давно; вопрос в смещении доли участников каждого сценария.
Примерно 73% опрошенных женщин сообщили, что готовы платить больше за качественные вещи для своего гардероба. Среди женщин, приобретающих “инвестиционные” вещи, половина сообщила, что ищет то, что выдержит проверку временем. Около 40% верит, что “инвестиции” окупятся в перспективе благодаря соотношению цены и продолжительности носки, а некоторые женщины (13%) инвестируют в качественные вещи, потому что знают, что при случае смогут их перепродать; другие (12%) планируют передать такие вещи, - от люксовых сумок до одежды и аксессуаров, - своим детям.
Несмотря на то, что скидки до сих пор обеспечивают брендам некоторое количество спонтанных покупок, быстрые скидочные кампании масс-маркетных брендов (таких, как J. Crew и Gap) с уценками в 50%-75% теперь не смогут произвести на онлайн-покупателей такого впечатления, какое раньше производила, скажем, Черная пятница ”.
На Fortune - очень важная, мне кажется, заметка о том, как кризис меняет покупательские привычки. Покупать меньше, покупать качественное “базисное”, покупать с прицелом носить долго, продать при необходимости и даже передать по наследству. Если верить этим людям, быстрой моде (и люксовой, и масс-маркету) придется подстраиваться в целом ряде аспектов. Понятно, что пользовательских сценариев будет много и такой сценарий существует очень давно; вопрос в смещении доли участников каждого сценария.