Репост из: The Content is The Queen
Важная история про то, о чем забывают многие бренды, устраивая маркетинговые коллаборации: любая коммуникация - это игра в непредсказуемость, но коллаб - это непредсказуемость, возведенная в квадрат. В ходе показа Richard Quinn на Лондонской Неделе моды модели широко улыбались (это довольно непривыйно, если что) - потому что показ шел в коллаборации с брендом продуктов для ухода за полостью рта Colgate. Проблема оказалась в том, что на фотографиях при очень разной цветопередаче улыбки моделей выглядят зачастую далеко не белыми, к сожалению (даже если в реальности они белоснежные). Очень красивый ход - и, кажется, очень двойственный результат.