Репост из: The Content is The Queen
"Не будь рабыней моды". Бразильский бренд VK Moda, создающий женскую одежду категории "плюс сайз", выпустил кампанию из нескольких принтов, показывающих, как "обычная" (то есть не подходящая женщине по размеру) одежда оставляет болезненные следы на ее теле. Мне эта кампания кажется очень интересной по нескольким параметрам сразу (так, нельзя не отметить, что бренд одежды, ушедший от формулы "красивая модель + вещи из последней коллекции", всегда молодец), - но в первую очередь потому, что она своеобразно работает с темой "плюс-сайз как таковой". Вместо того, чтобы игнорировать специфику фигуры своих клиенток (что было бы совершенно нормально, на мой взгляд, - ну, плюс и плюс) или в завуалированном виде возлагать на них вину за несоответствие стандартам "худой" красоты ("это будет вас стройнить" - значит, вам надо "стройниться"), вина здесь возлагается на моду: это она порабощает женщин и травмирует их. Их же дело - не поддаваться и не носить "плохие" вещи, а носить "хорошие" вещи плюс-сайз рекламируемого бренда. Вполне, мне кажется, интересный ход, - особенно если учесть бессовестное лукавство рекламодателя: никто не предлагает женщинам покинуть систему моды (сделаем здесь все положенные оговорки), им просто предлагают перейти в другой ее сегмент.
И еще на два нюанса нельзя, мне кажется, не обратить внимание, - причем оба касаются исторического контекста. Первый - совершенно очевидный: если предположить, что модель на фотографиях темнокожая, а реклама таргетирована на соответствующую аудиторию (напомним, речь идет о Бразилии), вся кампания становится исключительно острой: слово "рабыня", красные следы на теле, подчинение "чужой" моде обретают принципиально новый смысл. А второй нюанс - речь в очередной раз идет о предъявлении моде обвинений в плохом поведении, - ситуация, исторические корни которой бесконечно длинны.
И еще на два нюанса нельзя, мне кажется, не обратить внимание, - причем оба касаются исторического контекста. Первый - совершенно очевидный: если предположить, что модель на фотографиях темнокожая, а реклама таргетирована на соответствующую аудиторию (напомним, речь идет о Бразилии), вся кампания становится исключительно острой: слово "рабыня", красные следы на теле, подчинение "чужой" моде обретают принципиально новый смысл. А второй нюанс - речь в очередной раз идет о предъявлении моде обвинений в плохом поведении, - ситуация, исторические корни которой бесконечно длинны.