Репост из: Перезвони фотографу
Пока Регина Тодоренко считает, что «женщина должна учить мужа ее не бить и быть тихой», мне вспомнилась одна история, связанная с косметикой и домашним насилием в России.
Российский офис известной марки косметики пригласил иностранных коллег в Москву на конференцию. Там обсуждалось, что рекламные съемки бренда, сделанные в России, слишком консервативны, и мы не показываем сильную и независимую женщину. На что российская сторона объяснила, что большинство наших покупательниц несколько иного склада и менталитета, чем европейские, поэтому образ сильной девушки не поднимет продажи в России. Доказательство не заставило себя долго ждать.
В рамках встречи делегация должна была навестить покупательницу, выбранную случайным способом, чтобы та рассказала, как она живет, что ей нравится из продукции больше всего, и в целом познакомиться с потребителем.
Делегация попала в Чертаново, в маленькую квартирку с ковром на стене, где их ожидала обычная среднестатистическая женщина с детьми. Во время разговора она сказала: «Очень люблю ваш тональный крем, он отлично замазывает синяки на лице». Когда ее спросили, как же она относится к тому, что ей в целом приходится это маскировать, она ответила искренне и без задней мысли, что «бьет, значит переживает и любит».
После этого иностранные коллеги согласились с тем, что пока Россия не готова к продвинутым и открытым рекламным кампаниям. Вердикт печальный.
Российский офис известной марки косметики пригласил иностранных коллег в Москву на конференцию. Там обсуждалось, что рекламные съемки бренда, сделанные в России, слишком консервативны, и мы не показываем сильную и независимую женщину. На что российская сторона объяснила, что большинство наших покупательниц несколько иного склада и менталитета, чем европейские, поэтому образ сильной девушки не поднимет продажи в России. Доказательство не заставило себя долго ждать.
В рамках встречи делегация должна была навестить покупательницу, выбранную случайным способом, чтобы та рассказала, как она живет, что ей нравится из продукции больше всего, и в целом познакомиться с потребителем.
Делегация попала в Чертаново, в маленькую квартирку с ковром на стене, где их ожидала обычная среднестатистическая женщина с детьми. Во время разговора она сказала: «Очень люблю ваш тональный крем, он отлично замазывает синяки на лице». Когда ее спросили, как же она относится к тому, что ей в целом приходится это маскировать, она ответила искренне и без задней мысли, что «бьет, значит переживает и любит».
После этого иностранные коллеги согласились с тем, что пока Россия не готова к продвинутым и открытым рекламным кампаниям. Вердикт печальный.